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　　品牌廣告往往被大眾認(rèn)為是無所考究的燒錢投放，實(shí)際上廣告創(chuàng)意對(duì)于銷售的作用是有以下5個(gè)維度的ROI考核標(biāo)準(zhǔn)的。

　　獨(dú)創(chuàng)性-別人從沒用過的表現(xiàn)形似

　　具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告包含的元素應(yīng)該是稀有的或令人驚訝的，或者脫顆粒了平淡無奇和老生常談。這個(gè)維度主要強(qiáng)調(diào)廣告所包含觀點(diǎn)或特征的獨(dú)特性。

　　例如，一則廣告可能通過使用獨(dú)一無二的視覺或文字方法而與規(guī)范或經(jīng)驗(yàn)背道而馳。許多廣告活動(dòng)沒有任何獨(dú)創(chuàng)。典型的洗滌劑廣告通常是一位家庭主婦對(duì)洗得更白的效果非常滿意；香水廣告展示像圖片一樣完美的模特；汽車廣告展示汽車在美麗的風(fēng)景中自由行駛。可口可樂的一則廣告在原創(chuàng)性方面非常優(yōu)秀，它的視覺效果驚人，展示的是飲料售賣機(jī)內(nèi)部可口可樂的"快樂工廠”。也是一種想象力。
　　
　　靈活性-符合邏輯的情感關(guān)聯(lián)
　　
　　一則靈活性很高的廣告，能非常流暢地將產(chǎn)品與一系列的不同用法和想法相連接。例如，卡夫食品的咖啡品牌的廣告。在2011年和2012年在德國(guó)播出時(shí)，展示的是一個(gè)男人面對(duì)一堆家務(wù)，而一群女人則正聚在一起享受咖啡。
　　　　
　　嚴(yán)密性-無厘頭
　　
　　許多廣告包含了意料之外的細(xì)節(jié)，或者延伸的簡(jiǎn)單想法使之變得更為錯(cuò)綜復(fù)雜。一個(gè)不錯(cuò)的例子是德國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的埃爾曼水果酸奶的廣告。
　　
　　在廣告中，一個(gè)女人在吃酸奶時(shí)舔了一下她的嘴唇，以展示她的舌頭看上去像一枚草莓（不同口味不同水果展示）這顯然進(jìn)一步深化了酸奶的水果味這一創(chuàng)意。另外一個(gè)例子，是箭牌口香糖的廣告，一位男士陷在許多微型金屬球中，這些金屬球從他的皮膚上彈開，代表咀嚼這種口香糖時(shí)的快感。

　　綜合性-擬人等動(dòng)畫方式
　　
　　這個(gè)維度是考量連接通常不相干的想法或?qū)ο蟆?BR/>　　
　　例如箭牌發(fā)布的一則商業(yè)廣告，展示像趕牛一樣把兔子趕入圍欄，并給他們喂食香蕉，漿果，甜瓜，突出這些兔子的齙牙就像在咀嚼果味口香糖。這則廣告連接了不想關(guān)的對(duì)象（兔子和口香糖）以創(chuàng)造不一樣的故事情節(jié)。
　　
　　藝術(shù)價(jià)值-感官?zèng)_擊力
　　
　　具有高藝術(shù)創(chuàng)意水準(zhǔn)的廣告包含了美學(xué)上吸引人的文字，視覺和聲音元素。
　　
他們的產(chǎn)品智聯(lián)跟很高，對(duì)話的方式極具智慧，色調(diào)別出心裁，或者音樂令人難忘。因此，顧客通常將這些廣告當(dāng)做藝術(shù)品，而不是喧囂的叫賣廣告。我們?cè)�研究過一則在藝術(shù)價(jià)值維度分?jǐn)?shù)最高的廣告，它是達(dá)能在2009年末發(fā)布的fantasia酸奶動(dòng)畫廣告。在該廣告中，一位女士漂浮在花瓣上，包圍在載滿水果的花瓣從中，穿過一片fantasia酸奶的海洋。
　　　　
　　以上幾個(gè)維度對(duì)于銷售的影響排名：
　　
　　嚴(yán)密性，藝術(shù)價(jià)值，獨(dú)創(chuàng)性，靈活性，綜合性；最佳的組合是獨(dú)創(chuàng)性+嚴(yán)密性。
　　
　　國(guó)內(nèi)廣告公司的幾個(gè)問題:
　　
　　第一、廣告創(chuàng)意缺失源自習(xí)慣大規(guī)模投放。
　　
　　即使對(duì)于那些靠提升創(chuàng)意可以大幅增加銷量的產(chǎn)品來說，仍然不能忽略投放比例的問題，當(dāng)你去拿一個(gè)3個(gè)億投放量的廣告和一個(gè)50萬投放量的廣告去對(duì)比時(shí)，創(chuàng)意就變得微不足道，這也是目前國(guó)內(nèi)大部分廣告公司對(duì)于品牌創(chuàng)意缺失的一個(gè)根本原因，當(dāng)客戶的投放量達(dá)到一定級(jí)別，創(chuàng)意已經(jīng)變成附屬品。
　　
　　第二、獨(dú)創(chuàng)性容易被重視，而嚴(yán)密性容易被忽略。
　　
　　第三、一定不能忽略品類對(duì)創(chuàng)意的敏感度。