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　　在2013年初進(jìn)行了第5次廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的調(diào)查，從中可以看出廣告主的確在發(fā)生一些變化。
　　
　　廣告主信心仍在低位徘徊

　　2012年的信心低迷在2013年仍在延續(xù)。廣告主雖然對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的信心較平穩(wěn)，但對(duì)行業(yè)和本企業(yè)的信心卻有明顯下滑。這一方面反映出廣告主對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的看好。另一方面，說(shuō)明廣告主對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不樂(lè)觀以及對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈的預(yù)測(cè)。

　　對(duì)廣告市場(chǎng)而言，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定只是一個(gè)基礎(chǔ)，消費(fèi)市場(chǎng)的活躍才是重要的刺激性因素。而2013年，國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì)還不明朗，究竟是不是會(huì)持幣待購(gòu)或增加儲(chǔ)蓄，擴(kuò)大內(nèi)需如何落實(shí)等等，都是影響廣告主市場(chǎng)信心的因素。

　　營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎

　　CTR媒介智訊的此次調(diào)查顯示，廣告主對(duì)2013年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算受到信心影響，也仍以謹(jǐn)慎觀望為趨勢(shì)。調(diào)查中，增加費(fèi)用、減少費(fèi)用、費(fèi)用不變的廣告主分別為50%、15%、35%，各項(xiàng)比例與2012年基本持平。


　　對(duì)比近三年廣告主的營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)際使用情況，可以明顯的看到媒介使用的融合化狀態(tài)，2012年使用10種以上營(yíng)銷(xiāo)工具的廣告主比例較2011年幾乎翻倍，使用5種以上營(yíng)銷(xiāo)工具的廣告主在調(diào)查中占到了8成。

　　這說(shuō)明廣告主越來(lái)越樂(lè)意嘗試或使用更多元化的媒介或營(yíng)銷(xiāo)形式。之前的媒介策略是加法，廣告主利用一個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)一個(gè)傳播目標(biāo)，傳播效果是各媒介效果的疊加。而現(xiàn)在，媒介策略更多的表現(xiàn)為乘法，廣告主是在用多種媒介或營(yíng)銷(xiāo)手段去實(shí)現(xiàn)一個(gè)大目標(biāo)，其中任何一個(gè)媒介的效果對(duì)最終傳播目標(biāo)都會(huì)形成影響。



　　認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的覆蓋效果，追求新媒體和精準(zhǔn)仍是熱點(diǎn)

　　廣告主的媒介策略越來(lái)越融合，在整個(gè)大策略中，不同媒介扮演的角色不同。

　　傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更大的意義是高覆蓋。實(shí)現(xiàn)了覆蓋目標(biāo)后，廣告主開(kāi)始追求精準(zhǔn)。他們的預(yù)算中，新媒體盡管仍然是較小的部分，但比例逐漸提高已然是個(gè)趨勢(shì)。