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　　親子節(jié)目蘊含商機

　　《爸爸去哪兒》的大熱，還令節(jié)目中許多相關(guān)元素和產(chǎn)品都瞬間走紅。不少商家紛紛打出了“爸爸營銷風”，車企、房企、旅游公司、服裝廠商無一例外參與其中。兒童用品火了、景點火了、車子房子火了、視頻網(wǎng)站熱鬧了，一大堆形形色色的公司都出現(xiàn)了“爸爸概念”。 在最近一段時間里，凡是和該節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品幾乎無一例外地走紅。

　　一檔好節(jié)目也帶來了有趣的廣告排編，看《爸爸，去哪兒》記住了999感冒靈，思念水餃、祛漬霸，超能低泡洗衣液，趕集網(wǎng)，英菲尼迪、一汽豐田的威馳車等與家庭日常生活相關(guān)產(chǎn)品廣告為主，而占廣告絕大部分比例的護膚品和化妝品等廣告很少在該時段中出現(xiàn)。

　　1.受眾廣泛，廣告商類型眾多

　　與節(jié)目一播出就受歡迎不同，在未上演之前，《爸爸去哪兒》的價值并不被廣告商看好。從第一期節(jié)目上就可以看出，節(jié)目中的廣告并不多。到了第四期，連電商和奢侈品的廣告都上來了，廣告主可謂蜂擁而至。

　　《爸爸去哪兒》節(jié)目受眾很廣泛，從冠名商感冒靈、還是水餃、護理用品等合作伙伴來看，這些品類都與受眾群體緊密聯(lián)系。

　　廣告主都是理性的。這檔節(jié)目其實是填補了一個空白，就是中國還是男權(quán)社會，家務主要還是女性來做，把爸爸和孩子放在一起天然地會吸引女性及孩子觀眾，而家庭生活中的物品購買決策者很多時候就是她們。所以從電商還是日用品、兒童用品的企業(yè)來說，目標客戶很精準。



　　以節(jié)目播出前后微博熱值變化作為贊助回報參考。三個互不搭界的品牌各有收獲：主冠名贊助商強勢冒出，在幾乎沒有社交媒體營銷配合下，微博熱度強勁增長。英菲尼迪從第三期開始廣告植入，話題增量立竿見影。思念水餃配合“爸爸吃神馬”等先上下互動促銷，參與度有所增加。只是不知，三大贊助商的投入是否與這一結(jié)果契合？

　　2.植入得當也可獲得高收益

　　隨著《爸爸去哪兒》的熱播，英菲尼迪成了關(guān)鍵“搜索詞”。最神奇的是，在前兩期的節(jié)目中，并沒有出現(xiàn)英菲尼迪的身影，而是從第三集才開始出現(xiàn)。據(jù)稱，英菲尼迪中國事業(yè)部8月底才開始與欄目組開始接洽，內(nèi)部討論一周后，英菲尼迪迅速決定贊助。

　　相較于999感冒靈和思念水餃的純粹廣告形式，英菲尼迪7座豪華SUV—JX作為5對父子明星家庭的專屬用車，成功植入節(jié)目的劇情之中，其品牌和產(chǎn)品露出的方式更為巧妙，也更容易讓觀眾接受。

　　英菲尼迪中國市場營銷與公關(guān)部總監(jiān)劉旭對外表示：“我們的投入成本并不高。沒想到這檔節(jié)目在周五同期的市場占有率達到10%，隨后網(wǎng)絡視頻上的轉(zhuǎn)播率也很高，其中僅優(yōu)酷的流量已經(jīng)超過7000多萬次。未來英菲尼迪計劃借助于《爸爸去哪兒》開展網(wǎng)絡和經(jīng)銷商推廣活動，以進一步提升品牌知名度，打造感性豪華車品牌形象。”

　　與此同時，不少汽車經(jīng)銷商最快速地打出了“爸爸去買車吧”、“最適合爸爸開的車型”等廣告宣傳語。此外，部分經(jīng)銷商還打起了溫情牌，推出親子自駕游、親子游戲等活動，甚至還有經(jīng)銷商著手策劃類似《爸爸去哪兒》的戶外活動。

　　3.電商從節(jié)目中嗅商機

　　《爸爸去哪兒》節(jié)目因為親子關(guān)系、兒童成長、父親責任的天下普適性關(guān)注點而根系特別發(fā)達，接了地氣。同時又因為真人秀的形式，星爸萌娃常人化的表現(xiàn)，沙漠等奇觀式景觀等因素而枝繁葉茂。

　　節(jié)目的火爆之后，一些商業(yè)嗅覺靈敏的商家在淘寶上開賣“爸爸去哪兒同款”商品，目前共有1794 件。 節(jié)目中5對父子、父女的裝扮也在淘寶涌出不少同款，其中以林志穎兒子小kimi的一身裝備最為受寵。“爸爸去哪兒同款”網(wǎng)上已經(jīng)有700多件寶貝，包括林志穎同款親子裝、張亮同款父子裝、Kimi同款拉桿箱、Cindy同款連衣裙……當中，Kimi同款尤為多。他在首集節(jié)目中的一身裝備，從頭到腳均有同款，包括墨鏡、黑色馬甲、T恤、拉桿箱、水壺、鞋等，甚至于小Kimi最愛的公仔“小黃”也有同款出現(xiàn)。

　　“雙十一”當日，天貓的支付寶總交易額超過350.19億，支付寶手機支付交易額達113億，創(chuàng)造了全球移動支付的最高紀錄；首次加入“雙十一”電商大戰(zhàn)的汽車之家當日訂購汽車總量達17,776臺，訂購總金額達26.43億，汽車之家無疑成為逆襲成功的一匹黑馬。在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，就“奧特蛋”一期后，淘寶搜索量猛增，11日當天“奧特蛋”成交量達新高。此后的“雙十二”，各廠商是否會借助節(jié)目做出成功營銷，或《爸爸去哪兒》是否會帶動另一個“幸運兒”，很是令人期待。

　　結(jié)語：節(jié)目中蘊藏的無限商機讓《爸爸去哪兒》第二季的廣告招標變成了炙手可熱的金饃饃。記者從湖南衛(wèi)視廣告部了解到，《爸爸去哪兒》第二季廣告將單獨舉辦招標會，12月2日舉辦的招標會上，湖南衛(wèi)視將拿出《爸爸去哪兒》第二季近90%的廣告資源來進行招標。近百商家摩拳擦掌，搶奪第二季“爸爸”廣告資源。不少商家更是直言：“跟著《爸爸》有肉吃。”