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　　“典型人物，典型性格”。光性格典型還是不夠，文學(xué)作品、影視劇的靈魂人物和產(chǎn)品品牌一樣，應(yīng)以所謂符號學(xué)來雋刻記憶的烙印。烙印法從孔子那會就有了，譬如儒家經(jīng)典里處處有“君子”這一稱謂來塑造人格。對于影視劇同樣適用。諸如：佐羅的Z字、神奇4俠的4字、愛吃叫化雞的洪七公、總說“師傅被妖怪抓走了”的沙和尚，乃至灰太狼每集結(jié)束那一句：“我一定會回來的！”星星里千頌伊初雪就想起啤酒+炸雞，這是一個顯性的符號。還有一個隱形的，教授的年齡是404歲，正如錯誤404一樣不可見。
　　
　　打造一個屬于自己的符號系統(tǒng)很容易，但是能不能成為人心里的烙印就難了。從符號到烙印，除了要素“甲”所說的“舊識性”（錯誤404），還有“模仿性”（啤酒炸雞）。“舊識性”再譬如特斯拉，中控那塊巨型觸控屏，有巨屏手機、巨屏電視、記住一個巨屏汽車顯然不是很困難。“模仿性”即小孩子每天和小伙伴分手可以模仿灰太狼說說“我一定會回來的”，看星星吃一頓啤酒炸雞也花不了幾個錢。產(chǎn)品的“烙印”擁有生活中可以模仿的環(huán)境，模仿成本又很低，自然就更容易滲透生活，增強記憶。這就是那塊會“不脛而走”的大圓石。
　　
　　丁、霸占：“叫獸”
　　
　　甲、乙、丙是“產(chǎn)品”層面的功夫，在營銷傳播層面，符號學(xué)同樣可以落地。恪守老+新的心理反射邏輯。星星里“叫獸”是一個既有的用來調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)名詞，星星里都敏俊是職業(yè)教授，順理成章的霸占了“叫獸”這個詞兒。
　　
　　1936年9月，中國第一家普通酒廠張裕提交了一份商標(biāo)注冊申請，次年6月審核過，此后半個多世紀，是是非非沒有定論。這個商標(biāo)即是“解百納”。了解紅酒的都知道解百納的發(fā)音接近法語Cabernet，這是釀制紅酒的重要普通品種。張裕的案例，當(dāng)今的商標(biāo)法已經(jīng)不大可能再出現(xiàn)這種空子，但是在一個時間點內(nèi)，霸占一個擁有“舊識性”但沒有明確指向性的關(guān)鍵詞還是可能的。
　　
　　戊、下套：都敏俊救我
　　
　　星星用的媒介是老套路，每天在微博上刷話題，最經(jīng)典的話題莫過于： “都敏俊救我”，這5個字如品牌的廣告語（slogan）一般精煉，甚至可以取代星星作為劇名。“都敏俊救我”在微博上泛濫，不明白的人會一頭霧水，明白的人會觸發(fā)神經(jīng)。誠如白骨精呼喊救命一樣吸引著唐僧和八戒的注意力。

　　不管是廣告也好，公關(guān)也罷，營銷也可，首先要吸引注意，隨之而來的是好奇、探索、行動。即“道若極三境”看在眼里、記在心里、買回家里。但是盡量要避免標(biāo)題黨的嫌疑，更要契合內(nèi)容，還要有為了策略隱匿品牌名的狠勁。
　　
　　己、放毒：一線明星微博
　　
　　光是自己在微博上喊話還不夠，星星同樣應(yīng)用了“證言”式的老一套營銷方法。
　　
　　趙薇、高圓圓等明星力挺星星。我們對明星微博上給化妝品做營銷已經(jīng)司空見慣，對口腔專家推薦牙膏也不以為然，但是明星親證+專家推薦（明星都是影視主面的專家罷）兩個邏輯一疊加：，明星力挺和自己沒關(guān)系的影視作品，這對粉絲的影響就太大了。當(dāng)別人都說好的東西你說不好，腦子不是有病嗎？至少也要調(diào)查取證之后才有發(fā)言權(quán)吧，一調(diào)查就掉里去了。
　　
　　其實原因很簡單：推薦影視劇粉絲的“認購”成本很低， 甚至低到零。影視劇的營銷比起產(chǎn)品來要簡單，前者是以單位時間為節(jié)點，后者是以品類需求為依歸。所以，星星的“營銷套餐“誰都可以復(fù)制，但是會不會變味，就要看廚（ying）子（xiao）的功（chuang）夫（yi）了。