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　　整個(gè)營銷活動(dòng)的傳播，也是環(huán)環(huán)緊扣，高潮迭起。京東選擇以懸念營銷來預(yù)熱，2月19日開始在北京向上看”的世貿(mào)天階、京信大廈、上海港匯廣場，出現(xiàn)了#全城男人要小心# 的字樣的懸念戶外廣告。隨后，不少網(wǎng)民在微博和微信朋友圈等社交媒體詢問和討論這是什么“大動(dòng)作”？

　　在議論到達(dá)頂峰的時(shí)候，謎底揭曉了。原來這是京東在2月28日上線“正妝蝴蝶節(jié)”，主推女人們喜歡的美妝、洗護(hù)用品，利用這一系列懸疑廣告，很好地激發(fā)了消費(fèi)者的好奇和關(guān)注，為此次正妝蝴蝶節(jié)”的營銷活動(dòng)拉開了序幕。隨后，#騙女生后果很嚴(yán)重# 話題升溫了話題的炒作，以漫畫等形式，創(chuàng)造了“12星座的愛情謊言”和“各地老婆懲罰老公”，啟發(fā)消費(fèi)者的共鳴和引起對(duì)#不騙女生# 的廣泛討論。收官階段，極具溫情的真系列平面廣告，幽默且接地氣，引來消費(fèi)者的大量轉(zhuǎn)發(fā)量和話題討論。

　　這些年，電商品牌在營銷上更多的將關(guān)注點(diǎn)放到“快速”或“低價(jià)”上，消費(fèi)者有直觀感受的地方。而得益于京東對(duì)于配送渠道的大力建設(shè)，“京東速度”早已被多數(shù)消費(fèi)者多提及。此次將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“正品”上，讓更多的女性消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，相比其他垂直類和平臺(tái)類電商，京東的產(chǎn)品不僅是不光低價(jià)，還是正品行貨。

　　回過頭來再看此次“京東正妝·蝴蝶節(jié)”的營銷，不得不說京東打了一場整合營銷的勝仗，創(chuàng)意妙，投放策略好，傳播熱度高。京東以戶外懸疑廣告作為開篇，電視和戶外廣告跟進(jìn)傳播，社交媒體加熱升溫，立體有效地將線下和線上媒體結(jié)合，借助#全城男人要小心#、#騙女生后果很嚴(yán)重# 等貼合網(wǎng)民口味的傳播內(nèi)容，極大地喚起人們的認(rèn)同感。同時(shí)，這組廣告將女性期待被呵護(hù)、渴望真誠的心理體現(xiàn)的淋漓盡致，體現(xiàn)了京東對(duì)女性用戶的重視，不僅達(dá)到了廣泛傳播的目的，更將品牌的核心信息和優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容恰到好處地銜接在一起，使其在傳播效果和傳播策略上同時(shí)受到消費(fèi)者的好評(píng)。