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　　營(yíng)銷待跟進(jìn)

　　以跑步的名義將5000人聚集在一起，顯然，品牌方不是做慈善，也“有所圖”，并不想讓這群有消費(fèi)力和購買力的人一跑了之。但對(duì)于與跑步不相關(guān)的品牌，如何來衡量路跑的營(yíng)銷效果？

　　蘇寧方面坦承，如果從品牌營(yíng)銷的角度看，彩色跑算是一個(gè)比較復(fù)雜的項(xiàng)目，但從效果論，蘇寧認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者不單純關(guān)注商品和價(jià)格，他們更注重對(duì)品牌的信任和好感，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代早已到來。報(bào)名人數(shù)中有87%是“80后”，蘇寧舉辦這樣的活動(dòng)，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，“取得了立竿見影的效果，蘇寧易購移動(dòng)客戶端下載和活躍的注冊(cè)用戶數(shù)都得到了快速的增長(zhǎng)”。但后續(xù)如何將這群新增用戶轉(zhuǎn)化為購買用戶并沉淀下來是蘇寧需要考慮的。

　　對(duì)于專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌來說，李寧10K與其產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有天然的結(jié)合，除了提供李寧品牌的產(chǎn)品作為裝備，還在路跑現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置產(chǎn)品展示臺(tái)、足底壓力測(cè)試、選鞋系統(tǒng)等專業(yè)產(chǎn)品和設(shè)備，而這些構(gòu)建了直接與5000名專業(yè)跑者和潛在消費(fèi)者溝通的渠道。李寧公司介紹，聯(lián)賽挑選的10個(gè)城市是與田協(xié)一同基于城市跑步人群跑步文化以及結(jié)合李寧公司在相應(yīng)城市的銷售情況等因素確定的，中國(guó)跑步市場(chǎng)潛力巨大，更多的是有待挖掘的。