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　　當(dāng)產(chǎn)品具備非常明確的功能性，且不易于理解的時(shí)候，非傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式不一定奏效。
　　
　　但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至是強(qiáng)調(diào)感覺(jué)方面，創(chuàng)意就顯得尤為重要。
　　
　　一、視頻廣告文案的秘密
　　
　　作為國(guó)內(nèi)廣告公司的文案寫手（copywriter），可能犯的最大錯(cuò)誤，莫過(guò)于和非專業(yè)廣告人一樣忽略廣告文案的真正目的。
　　
　　文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員，廣告得目的在于挖掘產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，同時(shí)以最優(yōu)的溝通的方式和用戶建立聯(lián)系。

　　那些追求美感，追求文藝品質(zhì)，追求夸張效果的創(chuàng)意都是偽創(chuàng)意。因?yàn)橐淮蠖褎?chuàng)意放在一起的廣告除了創(chuàng)意總監(jiān)會(huì)關(guān)心，也就沒(méi)有其他人了。而用戶才不關(guān)心誰(shuí)發(fā)明了一則廣告，他們更關(guān)心你這能獲得什么別人給不了我的東西！

　　傳統(tǒng)廣告文案要滿足三條軍規(guī)：
　　
　　1.吸引注意力
　　
　　2.達(dá)到溝通效果
　　
　　3.說(shuō)服消費(fèi)者

　　互聯(lián)網(wǎng)雖然改變了營(yíng)銷形態(tài)，但是沒(méi)有改變?nèi)诵裕�在互�?lián)網(wǎng)時(shí)代廣告文案技巧的重要性有增無(wú)減。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告怎么寫文案？
　　
　　1.精簡(jiǎn)文案，滿足注意力短的網(wǎng)民
　　
　　2.有“用”文案，滿足功利的網(wǎng)民
　　
　　3.尊重性文案，滿足精明的網(wǎng)民
　　
　　4.省時(shí)間的文案，滿足忙碌的網(wǎng)民
　　　　
　　先嘗試用這四條軍規(guī)寫段硬廣感受下。
　　
　　二、視頻廣告創(chuàng)意的秘密
　　
　　為什么獨(dú)創(chuàng)性+嚴(yán)密性是品牌廣告提高銷售的最佳組合。
　　
　　獨(dú)創(chuàng)性在廣告ROI的考核中只拿到了可憐的第三名，是不是創(chuàng)意就不重要呢？
　　
　　首先創(chuàng)意是不能被忽略的，視頻廣告對(duì)于銷售最有效果的是組合拳嚴(yán)密性+獨(dú)創(chuàng)性，嚴(yán)密性我把它理解為一種意料之外的情節(jié)，就好像說(shuō)相聲里面的包袱，說(shuō)的夸張一點(diǎn)就是無(wú)厘頭的，這樣可能好理解一些，而這里面最關(guān)鍵的就是無(wú)厘頭的表現(xiàn)是否順其再然。這很好理解，因?yàn)閱渭兊莫?dú)創(chuàng)只能讓大家記住獨(dú)創(chuàng)，而無(wú)厘頭的作用就在于把用戶的注意力平順的轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品身上，這樣對(duì)于銷售的幫助是可想而知的。
　　
　　舉個(gè)栗子，廣告創(chuàng)意是通過(guò)拉薩的山水人情表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)，這里所謂獨(dú)創(chuàng)性就是不去懷柔拍山水..
　　
　　1.飲料的廣告就是一連串的快鏡頭展示拉薩有山有水有帥哥，最后帥哥拿著一瓶飲料，前面的鏡頭再有創(chuàng)意，最后大家只記住了要去拉薩旅游：
　　
　　2,牙膏的廣告就是西藏的人都捂嘴笑，恨不得連山水都跟著笑，但是關(guān)鍵是嚴(yán)密性，比如大家都笑不漏齒，最后得出結(jié)論大家不敢露齒是因?yàn)檠啦缓茫�然后拋出牙膏，和飲料的�?duì)比，嚴(yán)密性的植入讓大家自然的記住了牙膏，這就是好的視頻廣告：）

　　視頻廣告文案標(biāo)題的寫法

　　先問(wèn)三個(gè)問(wèn)題
　　
　　1.我得顧客是誰(shuí)？
　　
　　2.這項(xiàng)商品有哪兒些重要特色？
　　
　　3.顧客為什么會(huì)想要買這項(xiàng)商品？
　　
　　當(dāng)回答完第三個(gè)問(wèn)題的答案之后，我就知道傳播的點(diǎn)是什么了？
　　
　　然后選擇標(biāo)題的類型
　　
　　8個(gè)類型。直截了當(dāng)型，一語(yǔ)雙關(guān)型，新產(chǎn)品推出型，如何型，提問(wèn)型，命令型，目標(biāo)勾引型，見(jiàn)證型。
　　
　　P.S標(biāo)題管用的字眼：新的，發(fā)現(xiàn)引進(jìn)，宣布，現(xiàn)在，問(wèn)世，終于，最近推出；如何，為什么，劃算，簡(jiǎn)單，最后機(jī)會(huì)，保證，效果，證明，省錢
　　
　　再將特色的單詞羅列出來(lái)，產(chǎn)品加特色就是你的標(biāo)題了，篩選描述的特色點(diǎn)可以是一些形容詞。