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　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)謀新路

　　而在硝煙彌漫的大視頻時(shí)代，也推動(dòng)了一種整合趨勢(shì)——電視與電腦的合并。尤其是近年來(lái)，覆蓋二者內(nèi)容，營(yíng)銷，戰(zhàn)略合作的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步將趨勢(shì)深刻化。

　　相似的廣告盈利模式，日漸重合的受眾群體使得電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站一直處于微妙的競(jìng)合關(guān)系中。如今，避免血淋淋的正面沖突，尋找雙方共贏的合作方式正成為共識(shí)。收視率與點(diǎn)擊率完全可以互利互惠，二者的融合可以使優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道繼續(xù)傳播，打破地域、時(shí)段限制。發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，拓寬受眾范圍，擴(kuò)大品牌影響力，而網(wǎng)絡(luò)則收獲高點(diǎn)擊率。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，放大媒體價(jià)值，擴(kuò)大盈利空間，雙方全方位、立體、互動(dòng)化的整合營(yíng)銷尤其令廣告主獲益匪淺。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的進(jìn)程中，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”是最重要的部分，也是形成“線上線下傳播合力”的出發(fā)點(diǎn)。在這方面，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展絕不僅僅是“網(wǎng)臺(tái)同步”，而是“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”，甚至是“多屏融合”的“大一統(tǒng)”。因此，在廣告投放方面，企業(yè)需要通過(guò)以下三個(gè)不同階段，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。一是網(wǎng)臺(tái)同步階段：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放只是對(duì)電視廣告的效果補(bǔ)充，投放的效果強(qiáng)調(diào)曝光，重點(diǎn)在于最大化的覆蓋目標(biāo)人群。二是網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)階段：即投放內(nèi)容雖然不同，但能形成線上和線下的互動(dòng)。其投放效果強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，重點(diǎn)不在覆蓋多少目標(biāo)人群，而是在于利用網(wǎng)絡(luò)視頻病毒傳播的特質(zhì)，使其形成擴(kuò)散效應(yīng)。區(qū)別于原來(lái)的單純強(qiáng)調(diào)曝光，這種擴(kuò)散使消費(fèi)者的接受行為更加主動(dòng)。三是多屏合一階段：融電腦、電視、移動(dòng)終端等多種屏幕于一身的視頻投放，即投放內(nèi)容根據(jù)每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)而定，而投放關(guān)注重點(diǎn)在于對(duì)目標(biāo)人群的黏度高，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。