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　　第二，好聲音營(yíng)銷的巨大投入是否能夠?yàn)榉部推放菩蜗蠹臃帧?BR/>　　
　　在確定了開(kāi)放型綜合平臺(tái)后，凡客就陷入了“品牌模糊”的負(fù)面輿論中。其官方網(wǎng)站也是頻頻變動(dòng)，讓人覺(jué)得委實(shí)難以適應(yīng)。

　　　　從其官方的論調(diào)看來(lái)，凡客想要挽回的是其多年以來(lái)筑造的自有品牌價(jià)值。筆者曾經(jīng)分析過(guò)凡客平臺(tái)轉(zhuǎn)型中存在的各種特點(diǎn)，認(rèn)為自有品牌其實(shí)是凡客誠(chéng)品最大的一塊價(jià)值，如果其要做“中國(guó)優(yōu)衣庫(kù)”，那么如何奠定統(tǒng)一、認(rèn)知度高的品牌調(diào)性就是十分重要了的。
　　
　　事實(shí)上，在筆者身邊，凡客的口碑一直都是不錯(cuò)，而且其品牌評(píng)價(jià)也是圍繞著陳年一直強(qiáng)調(diào)的“平民正能量方向”。這也就說(shuō)明凡客在過(guò)去的努力已經(jīng)獲得了很大一批忠實(shí)用戶。不過(guò)凡客的用戶存在更替性，就是這些年輕的屌絲用戶很大程度上隨著年齡的增長(zhǎng)，這些用戶會(huì)轉(zhuǎn)移到更好層次的品牌消費(fèi)上，這就讓凡客在用戶培養(yǎng)上增加了成本。這或許也是為什么，凡客急于拓展自有品牌之外的第三方品牌，用更多的選擇來(lái)留住自有品牌的用戶。

　　在搭車好聲音實(shí)施2013的年度營(yíng)銷，凡客官方認(rèn)為“好聲音的學(xué)員和凡客的用戶之間存在著驚人的相似，平民化，有夢(mèng)想，相信自我，并堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。”通過(guò)百度指數(shù)也可以看出來(lái)，對(duì)“中國(guó)好聲音”關(guān)注的用戶中，20~29歲和30~39歲的用戶居多，這恰恰也是凡客想要占領(lǐng)的用戶人群之一。