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　　受眾是廣告主的決策首選

　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展以及對整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境的影響，受眾的碎片化與多媒體接觸趨勢愈加明顯。因此，廣告的有效傳播首要條件是觸達(dá)到目標(biāo)受眾。

　　此次調(diào)查顯示，廣告主對媒介選擇的最重要依據(jù)就是媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度。相對以往對價(jià)格和定量指標(biāo)的重視，廣告主對媒體的判斷從單一“量化”逐漸轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”并重。

　　這也反映出廣告主正在使用互聯(lián)網(wǎng)的營銷思維模式。因?yàn)槭鼙姀默F(xiàn)實(shí)走向了虛擬，廣告主也用多種方式去追求并實(shí)現(xiàn)受眾契合以達(dá)到傳播目標(biāo)。