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　　從近期各大電視臺發(fā)布的今年第四季度以及2014年度新節(jié)目編排表來看，最起碼有不下20檔節(jié)目與親子有關(guān)。而湖南衛(wèi)視全新“親子秀”《爸爸去哪兒》無疑是各大親子節(jié)目中的佼佼者。

　　因?yàn)槲鍌�萌娃身上的童真和正能量，每周五晚的《爸爸去哪兒》成為觀眾們忙碌一周后的一大期待和慰藉。本周播收視達(dá)到2.69，份額漲到17.37，而中心城市網(wǎng)以4.96的收視率逼近破5節(jié)奏，份額更是高達(dá)20.22%。

　　受節(jié)目火爆的影響，不僅廣告贊助商借機(jī)大力營銷，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄準(zhǔn)財(cái)力雄厚的中年“奶爸們”，靠著“爸爸營銷”掀起上百億元的“親子”消費(fèi)市場熱潮。本文將以《爸爸去哪兒》為例，分析親子類節(jié)目中蘊(yùn)含的商機(jī)。

　　親子節(jié)目受眾分析

　　新華社新媒體中心聯(lián)合數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪兒”的45.5萬條原創(chuàng)微博，并對36.7萬獨(dú)立原發(fā)作者用戶（去除疑似水軍賬戶）、1300余萬條用戶微博及近1億的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果如下：

　　盡管父愛主題“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。難道是因?yàn)樾前痔珟洠慨?dāng)然，這與微博中整體較高的女性占比和她們更愛分享轉(zhuǎn)評的習(xí)慣也有關(guān)。





　　不同于《快樂大本營》，《爸爸去哪兒》的觀眾明顯向GDP高地聚集。對湘派娛樂節(jié)目免疫力極強(qiáng)的京、滬、蘇、蜀等地罕見上榜。《爸爸去哪兒》偏好度前十省份中，有5個GDP十強(qiáng)，涵蓋3個直轄市這是否能說明，一部分“先富起來”的人，對親子關(guān)系有更深的焦慮和期待？



　　在幾檔人氣節(jié)目中，“爸爸粉”的年齡總體適中，橫跨“50后”至“00”后。以北京為例，主體觀眾覆蓋了從高中生到大學(xué)畢業(yè)10年左右的人群。不少適齡青年發(fā)微博稱，“看到某某，我也好想結(jié)婚，想有個這樣的兒子/女兒。”有趣地是，北京和上海的“爸爸粉”年齡明顯偏高，不知是否與兩地剩男剩女大量堆積有關(guān)。