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　　在“三八婦女節(jié)”到來(lái)前的10天，電商巨頭京東啟動(dòng)了“京東正妝·蝴蝶節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)。這是京東第一次在婦女節(jié)開展針對(duì)女性消費(fèi)群體的營(yíng)銷活動(dòng)，此次活動(dòng)透過(guò)立體化的營(yíng)銷策略，結(jié)合線下戶外廣告和電視廣告以及線上社會(huì)化媒體的手段，制造懸疑，并激發(fā)共鳴，傳遞“真品”概念， 使京東的品牌形象與理念更加直接、深刻地烙印在了消費(fèi)者的腦海中。

　　先來(lái)了解一下此次“京東正妝·蝴蝶節(jié)”活動(dòng)的主創(chuàng)意。電視廣告創(chuàng)意從犀利和幽默感出發(fā)，#騙女生后果很嚴(yán)重#　的洞察打動(dòng)人，主訴求正品，讓人印象深刻。雖然這是京東第一次在婦女節(jié)針對(duì)女性做營(yíng)銷活動(dòng)，但顯然有所準(zhǔn)備，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有深刻的洞察。當(dāng)其他的電商將促銷創(chuàng)的痛點(diǎn)放在“打折和免費(fèi)”等容易使消費(fèi)者見怪不怪的傳統(tǒng)話題上，京東跳出了傳統(tǒng)的思維，出其不意地將化妝品中常見的假貨問題二次包裝：短片中，眾男士發(fā)誓，結(jié)果眾遭雷劈，唯獨(dú)京東快遞員發(fā)誓“保證正品”時(shí)，雷公電母手下留情，情節(jié)詼諧搞笑，品牌概念被弱化，凸顯了京東低價(jià)正品的產(chǎn)品理念。