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　　一場跑步帶來什么

　　奧森公園　平均每兩天一場路跑，每月有一場5000人以上大規(guī)模路跑。

　　李寧　10K路跑聯(lián)賽在全國10站一共提供了37460枚芯片，參賽者號碼布超過12萬塊，用水超過10萬瓶。

　　蘇寧　蘇寧彩色跑報(bào)名人數(shù)中有87%是“80后”，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

　　跑步正成為一張名片，城市“跑步族”的出現(xiàn)讓這張名片正散播到更多領(lǐng)域。當(dāng)蘇寧、麥當(dāng)勞這些與體育運(yùn)動(dòng)無關(guān)的行業(yè)和品牌也來跑步時(shí)，你就知道，跑步并不是一件簡單的事情。不過，與普通營銷活動(dòng)相比，跑步有一筆復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)賬。但這都不影響互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境下，品牌對于跑步的鐘情與投入。

　　跑步正當(dāng)紅

　　仿佛一時(shí)間，跑步從一項(xiàng)田徑運(yùn)動(dòng)變成了全民運(yùn)動(dòng)。跑步賽事從單純的馬拉松變得多元化。將于本周末在北京龍灣國際露營公園舉行的24小時(shí)接力跑是個(gè)新鮮的項(xiàng)目，之前的跑步愛好者只是個(gè)體參與比賽，而接力跑是團(tuán)體項(xiàng)目。

　　馬拉松是已經(jīng)被普及的跑步項(xiàng)目，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，國內(nèi)一共舉辦過馬拉松賽事22場，2013年增加到39場，參賽人數(shù)從2011年的40萬上升到2013年的75萬。而最近兩年跑步愛好者的新寵是“The Color Run”彩色跑，蘇寧日前在北京奧森公園舉辦了一場5000人參與的彩色跑。

　　奧森公園被稱為“跑步勝地”，北京世奧森林公園開發(fā)經(jīng)營有限公司總經(jīng)理辦公室主任周碩向北京商報(bào)記者介紹，根據(jù)報(bào)備統(tǒng)計(jì)，從2011年開始，奧森公園每年都有一兩百場跑步比賽，5000人以上的大規(guī)模活動(dòng)一年有10余次，奧森公園提供場地、安保、衛(wèi)生等。周碩表示，原則上，只要是在園內(nèi)組織活動(dòng)都必須報(bào)備，但奧森公園是開放式的，大部分在這里舉辦的活動(dòng)都是自發(fā)的，只有少部分需要搭建場地或者人數(shù)超過要求的才報(bào)備記錄。但是奧森公園也會(huì)有一些考量，比如活動(dòng)定位要符合公園理念，純商業(yè)的活動(dòng)不太贊同，時(shí)間安排上也會(huì)考慮，要保證節(jié)假日正常的游園活動(dòng)。

　　以上述數(shù)字來看，單單奧森公園，平均每兩天就有一場路跑，每個(gè)月都有一場5000人以上大規(guī)模的路跑。這背后除了各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，如李寧iRUN跑步俱樂部、新百倫跑步俱樂部等，還有跑步圣經(jīng)網(wǎng)、豆瓣跑組、樂跑等很多民間跑步組織、社團(tuán)。國家體育總局曾估算，未來幾年，隨著跑步等體育產(chǎn)業(yè)的興起，將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)2萬億元規(guī)模的市場。這個(gè)市場不僅對體育運(yùn)動(dòng)品牌是個(gè)巨大的誘惑，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如智能硬件、可穿戴設(shè)備等也是一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

　　不過，在這個(gè)萬億元級別形成的過程中，參與人群的規(guī)模和消費(fèi)力已經(jīng)讓掘金者眼前一亮。在一線和新一線城市中迅速崛起的中產(chǎn)階級是跑步人群中的主力，在業(yè)內(nèi)人士看來，跑步和其他運(yùn)動(dòng)的區(qū)別是，前者對塑形、身材等有更高的要求，而有這樣需求的人群通常經(jīng)濟(jì)實(shí)力也較強(qiáng)。以一位跑者的基本裝備為例，跑鞋、護(hù)膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手表，全套價(jià)格在2000元以上，更專業(yè)的跑者甚至需要萬元投入。

　　賽事復(fù)雜繁瑣

　　對于非體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的品牌來說，無法直接接觸到跑者的需求，跑步這塊蛋糕并不容易吃到嘴里。事實(shí)上，舉辦一個(gè)5000人以上規(guī)模的路跑比賽也并非易事。以蘇寧彩色跑為例，在一個(gè)月前就需要在公安報(bào)批，同時(shí)，安監(jiān)、消防、城管等各部門報(bào)備，之后根據(jù)預(yù)估的活動(dòng)參與人數(shù)，從跑道寬度和園區(qū)設(shè)施等多方面篩選活動(dòng)場地，據(jù)透露，奧森公園場地費(fèi)用大概在20萬元左右。隨后是電路調(diào)試、安保協(xié)調(diào)、現(xiàn)場布展等更瑣碎、更耗費(fèi)精力的工作。其他如彩色粉、背包等裝備由總部統(tǒng)一采購。最后，蘇寧從報(bào)名的1萬多名志愿者中隨機(jī)抽取了5000名進(jìn)行當(dāng)天的比賽。

　　即使對于專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，路跑這樣的活動(dòng)也并不輕松，反而因?yàn)閷�業(yè)性增加，難度系數(shù)也隨之倍增。被譽(yù)為“中國最佳路跑聯(lián)賽”的李寧10K路跑聯(lián)賽今年9月以北京站作為最后一站，結(jié)束了在全國10個(gè)城市的巡演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李寧10K每站約有80位專業(yè)裁判、300名志愿者、12名醫(yī)護(hù)人員、三四輛救護(hù)車；全國10站一共提供了37460枚芯片，參賽者號碼布超過12萬塊，用水超過10萬瓶。

　　與舉辦路跑活動(dòng)的復(fù)雜繁瑣相比，由品牌方舉辦的路跑幾乎不收費(fèi)或者收取很少的費(fèi)用。蘇寧彩色跑完全免費(fèi)且參加者統(tǒng)一T恤和背包，李寧10K也給出了網(wǎng)上購物滿199元、門店購物滿99元免費(fèi)參加的低門檻。而專業(yè)的路跑賽事在報(bào)名費(fèi)的同時(shí)，還引入了贊助商來分擔(dān)成本，以北京馬拉松為例，報(bào)名費(fèi)半程160元全程200元，按照其設(shè)置，全程項(xiàng)目設(shè)2.6萬人，半程項(xiàng)目設(shè)4000人，那么報(bào)名費(fèi)用就可以收入584萬元。同時(shí)，北京馬拉松還有冠名贊助、官方合作伙伴和官方贊助商及官方供應(yīng)商。