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　　頭腦風(fēng)暴是各個(gè)品牌營銷策劃公司經(jīng)常進(jìn)行的群體創(chuàng)意會(huì)議，筆者也應(yīng)邀參加過一些公司的頭腦風(fēng)暴會(huì)議，往往都是七嘴八舌的胡說八道，看似簡單的群體創(chuàng)意會(huì)議，卻被很多公司做變了味兒，結(jié)果是效果不佳，會(huì)議一開就是幾個(gè)小時(shí)甚至幾天，不但把參會(huì)人員搞得精疲力竭，還無法真正出來精品創(chuàng)意。實(shí)踐當(dāng)中，我們采取如下的步驟進(jìn)行頭腦風(fēng)暴：

　 向頭腦風(fēng)暴參與者提前下通知

　　公司需要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴群體創(chuàng)意會(huì)議，基本上都是盡量提前足夠的時(shí)間下通知，把項(xiàng)目情況和創(chuàng)意需求等告知參會(huì)人員。頭腦風(fēng)暴前的準(zhǔn)備工作，對(duì)于提高頭腦風(fēng)暴效率相當(dāng)重要。

　　一些聰明的擅于撲捉靈感的創(chuàng)意人員很可能會(huì)在平時(shí)的工作過程中很快積累一定的創(chuàng)意要素，待到創(chuàng)意會(huì)開始時(shí)，所有參會(huì)人員會(huì)將自己過去的思考拿出來供大家頭腦風(fēng)暴。因此，會(huì)議中，應(yīng)注意，不能允許參與創(chuàng)意會(huì)的人員只聽不說、只表態(tài)不提觀點(diǎn)，這樣會(huì)保證更多的創(chuàng)意元素呈現(xiàn)出來，對(duì)于接下來大家的思想碰撞做足鋪墊。

　　頭腦風(fēng)暴組織者提前做好理論標(biāo)準(zhǔn)

　　肯定有人會(huì)懷疑，既然是頭腦風(fēng)暴，還要樹立什么框框之類的理論標(biāo)準(zhǔn)，豈不是讓思維碰撞受到限制?其實(shí)不然。大家知道，在營銷策劃或者品牌策劃的過程中，大家所要尋找的創(chuàng)意點(diǎn)往往會(huì)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)可循，比如，目標(biāo)消費(fèi)群，傳播渠道，傳播時(shí)間，成本費(fèi)用，傳播受眾，細(xì)分市場等一系列的要求標(biāo)準(zhǔn)，這需要頭腦風(fēng)暴組織者提前進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，這對(duì)頭腦風(fēng)暴過程中參與者評(píng)估具體創(chuàng)意提供了依據(jù)。舉例來說，大家為某小企業(yè)進(jìn)行快消食品廣告腳本創(chuàng)意，其廣告制作成本不超過20萬元，明星代言之類的創(chuàng)意可能就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司的承受能力。

　　頭腦風(fēng)暴過程中的發(fā)言要有論點(diǎn)有論據(jù)

　　很多人理解的頭腦風(fēng)暴就是大家通過語言的碰撞產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的火花兒，最終達(dá)到推出最佳創(chuàng)意的目的。實(shí)踐當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，一旦頭腦風(fēng)暴演變成無序混亂的激蕩式的發(fā)言，其效率就會(huì)極大地下降，甚至演變成言之無物的偽辯論，對(duì)于創(chuàng)意的推出毫無意義。于是，我們要求頭腦風(fēng)暴參與者按照“參會(huì)必發(fā)言，發(fā)言必有點(diǎn)，有點(diǎn)必有據(jù)”的要求發(fā)言，這樣，可以避免偽命題偽創(chuàng)意的出現(xiàn)，浪費(fèi)參會(huì)者的時(shí)間和精力。

　　曾經(jīng)有一次公司的頭腦風(fēng)暴沒有按照這個(gè)十五字要求進(jìn)行發(fā)言討論，結(jié)果在討論過程中一個(gè)偽創(chuàng)意占據(jù)頭腦風(fēng)暴的上峰，雖然幾位資深的專家堅(jiān)決反對(duì)，但由于人數(shù)上的劣勢，使得偽創(chuàng)意成為結(jié)論。在我們對(duì)于這個(gè)創(chuàng)意策略進(jìn)行評(píng)估時(shí)，發(fā)現(xiàn)其嚴(yán)重弊端，因此，不得不重新進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。在對(duì)這次失敗的創(chuàng)意進(jìn)行總結(jié)時(shí)，發(fā)現(xiàn)討論沒有按照“發(fā)言必有點(diǎn)，有點(diǎn)必有據(jù)”的方針來進(jìn)行，結(jié)果提出偽創(chuàng)意命題的人沒有提出論據(jù)，大家在接下來的討論中，又只從表層論據(jù)當(dāng)中尋求支撐論點(diǎn)，結(jié)果造成偽創(chuàng)意占據(jù)上峰。