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　　1月25日晚，三條微信朋友圈廣告“出世”。炫耀、自嘲、焦灼……，各種情緒蔓延在手機(jī)屏上。當(dāng)這三條廣告的“火熱勁”逐漸消退后，我們?cè)摵煤盟伎迹翰痪玫膶��?lái)，微信朋友圈廣告也許不再是大企業(yè)的“專享”，它成為一種常態(tài)的廣告形式。那么，該如何規(guī)劃微信朋友圈廣告的整體策略呢？

　　明確目的：投放微信朋友圈廣告，目的是什么？

　　品牌層面：是否能帶來(lái)知名度（品牌認(rèn)知）、美譽(yù)度（品牌認(rèn)同）？
　　
　　比如：寶馬、可口可樂、vivo這三個(gè)品牌，已是大多數(shù)人皆知。“普及”、“更大范圍的告知”，對(duì)它們而言，沒有意義。但如果你的品牌或品牌的某種主張不被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)（或半生不熟），這種賺吆喝的形式，是有益的。
　　
　　美譽(yù)度呢？這三條廣告，有兩條都是從品牌層面出發(fā)的（vivo：樂享極智，向音樂致敬；寶馬：越是期待已久，悅是如期而至）。就這點(diǎn)而言，對(duì)那些僅僅知道“vivo是手機(jī)”、“寶馬是汽車”的人，是一次品牌理念的集中式、爆發(fā)式輸出。
　　
　　產(chǎn)品層面：是否促進(jìn)了產(chǎn)品銷售？
　　　　
　　微信朋友圈廣告屬feed流廣告。“Feed流廣告更多的是根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，以此更為精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告推送，用算法為每位用戶個(gè)性化定制廣告，從而將廣告騷擾度降到最低。”
　　
所以，成功的feed流廣告，一定是：為消費(fèi)者提供真正需要而又不必去選擇的產(chǎn)品！
　　
　　這個(gè)很關(guān)鍵。在這個(gè)物質(zhì)生活極其豐盛的年代，不少消費(fèi)者都有“選擇困難癥”。“選擇豐富當(dāng)然比沒有選擇要好，但選擇過多卻不見得更好。”事實(shí)證明，面對(duì)這種苦惱的選擇難題，消費(fèi)者正在不斷退縮，他們往往傾向于在購(gòu)物時(shí)少做選擇，同時(shí)盡量依靠好友圈的推薦進(jìn)行消費(fèi)。
　　　　
　　如果微信朋友圈廣告的目的就是推廣產(chǎn)品，那就選中一個(gè)或一個(gè)系列的產(chǎn)品（不要貪多），用無(wú)盡的創(chuàng)意，直指目標(biāo)消費(fèi)群的痛點(diǎn)需求。

　　總之，“明確目的”的最大價(jià)值在于：只賺了吆喝；但無(wú)論品牌，還是產(chǎn)品層面，沒有給消費(fèi)者留下任何干貨。