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　　這兩天，你的微博和朋友圈里是不是有不少曬張馨予同款“東北大花袍”的照片？這些老少咸宜、男女通吃，連寵物都要湊一湊熱鬧的“爆款”，不少都出自美圖秀秀馬賽克功能之手。



　　5月22日，美圖秀秀在素材庫里上新了取材張馨予戛納戰(zhàn)袍的“東北大花”圖案。用戶只需要在使用馬賽克功能時(shí)選擇“東北大花”素材，就能輕松擁有明星同款。根據(jù)美圖秀秀公布的數(shù)據(jù)，上線兩天內(nèi)，這個(gè)明星同款花紋的下載量已經(jīng)突破400萬。

　　“從一上線開始，這個(gè)素材的下載量和使用量就非常高，而且一直漲，”美圖秀秀一內(nèi)部人士在接受界面新聞采訪時(shí)說，“我們當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)東北大花的下載量和使用量會(huì)高于普通素材的平均下載、使用量，但是沒想到會(huì)這么高。”
　　
　　在功能里加入有話題性的熱點(diǎn)，自然能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)用戶的下載和使用熱情。實(shí)際上，在張馨予戛納紅毯照走紅的那幾天，美圖內(nèi)部一名員工就用了東北大花素材，PS惡搞了一名同事，隨后這張照片在公司內(nèi)部一下子就傳開了。這使得美圖團(tuán)隊(duì)意識(shí)到了新的素材研發(fā)機(jī)會(huì)，并對(duì)上線這款素材所能帶來的傳播度和話題性充滿信心。
　　
　　為了趕上熱點(diǎn)，在運(yùn)營、產(chǎn)品、新媒體等部門聯(lián)合開會(huì)后，“東北大花”素材就火速完成了設(shè)計(jì)并上了線。而一般情況下，美圖的新素材開發(fā)要經(jīng)過設(shè)計(jì)、打包、整合、上線這樣的流程，前后需要兩天。


　　“我們也知道，這種爆發(fā)型增長不可能一直維持，總有一天要回落到正常水平。但我們并不擔(dān)心它的回落，因?yàn)槊缊D還會(huì)去尋找下一個(gè)潛在熱點(diǎn)和爆點(diǎn)，會(huì)再去激發(fā)它們。”該內(nèi)部人士表示。

　　在美圖，擁有十余人的新媒體團(tuán)隊(duì)就承擔(dān)著尋找潛在熱點(diǎn)的任務(wù)。它們從網(wǎng)絡(luò)上，特別是微博和微信上搜羅一切有潛力變成熱點(diǎn)話題的信息，再把這些信息分門別類，分發(fā)給相關(guān)部門進(jìn)行下一步操作：適合通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的就拿去研發(fā)功能和素材，比如李敏鎬上春晚，帶出“大長腿”話題后，美圖就上線了“增高”功能；另一部分信息則用來做線上營銷活動(dòng)，比如美圖旗下所有產(chǎn)品定期變換的開屏頁里就會(huì)使用熱點(diǎn)信息。

　　現(xiàn)在，美圖盯上的下一個(gè)潛在“爆點(diǎn)”就是范冰冰的龍袍。界面記者了解到，5月27日下午4點(diǎn)前，美圖還會(huì)更新一批供馬賽克功能使用的素材，其中就包括范冰冰曾在戛納紅毯上穿過的“龍袍”。也許這幾天，朋友圈里又要掀起一陣子“龍袍”熱了。　　　　


　　美圖方面表示這一類的“換裝”活動(dòng)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去。