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　　這天午餐時間，在上海靜安區(qū)工作的Angel打車來到了位于南京西路的麥當(dāng)勞仙樂斯廣場店，身材瘦削的她點了一份超值套餐與一份小食組，還沒等點單員詢問，Angel就多掏出了24元，“請給我換購兩個小黃人”，她說。

　　從7月1日開始，在麥當(dāng)勞各個城市的門店里，出現(xiàn)了很多像Angel這樣“醉翁之意不在酒”的消費者。為了集齊在國內(nèi)發(fā)行的9款小黃人造型，Angel做了不少功課。“有的門店會集中發(fā)布某幾款小黃人，如果想集齊所有款式，一定要多跑幾家麥當(dāng)勞。”
　　
　　

　　Angel還告訴界面記者幾項“收集秘籍”，比如在下單之前可以和點單員套套近乎，說不定可以拿到心儀的樣式。

　　類似的情況還出現(xiàn)在全家便利店。在上海天鑰橋路上的全家便利店里，不時有人詢問擺在收銀臺旁的小黃人酷涼杯該如何購買。而店員介紹道，除了直接零售以外，全家也在暑期推出了“購物滿額、集齊點數(shù)、換購小黃人杯”的方式試圖增加顧客前來購物的頻率，“周圍不少公司的白領(lǐng)會來買，一個辦公室的同事看到后也會來，所以這樣一個帶一個，這款杯子賣得還不錯。”一位全家店員說。
　　
　　
　　“小黃人”這個角色誕生于環(huán)球影業(yè)在2010年上映的電影《卑鄙的我》，這個戴著護目鏡、穿深藍背帶褲的黃色小膠囊當(dāng)時并不是主角，隨著影片票房大賣與續(xù)集《卑鄙的我2》在國內(nèi)公映，小黃人憑借呆萌的性格與簡潔的造型贏得了大批粉絲，其受歡迎程度甚至超過了影片導(dǎo)演克里斯·雷納德（Chris Renaud）的預(yù)期。
　　
　　事實上，小黃人形象的火爆早在兩年前就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。為了配合《卑鄙的我2》全球推廣戰(zhàn)略，2013年11月麥當(dāng)勞就推出過小黃人公仔，不少城市也出現(xiàn)過供不應(yīng)求的狀況，淘寶上甚至賣到了“千元一套”。而隨著今年《小黃人》大電影的上映，這個黃色玩偶一躍成為電影主角，更是成為品牌借力營銷的對象。
　　
　　相比以往麥當(dāng)勞推出的Hello Kitty、海賊王、魔獸世界等玩具周邊，小黃人的萌賤特質(zhì)更顯得“老少皆宜、男女通吃”。不論是門店里慕名而來的消費者，還是微博與朋友圈中頻頻刷屏的小黃人粉絲中，男女比例基本持平，這無形中擴大了這一熱門形象所能吸引的受眾數(shù)量，也為與之合作的品牌帶去了更多生意。


　　“我們認為這是極簡主義的勝利。不管是畫風(fēng)還是人物設(shè)定，人們已經(jīng)對華麗的形象和高大上的性格特征產(chǎn)生了審美疲倦”。克里斯·雷納德（Chris Renaud）曾在接受時光網(wǎng)采訪時談到小黃人火爆的原因。盡管小黃人與觀眾語言不通，行為也以肢體工作的搞怪為主，但這給了人們更大的討論空間——“小黃人沒有肩膀為什么可以穿背帶褲？”“怎么區(qū)分小黃人性別”等話題在微博上層出不窮，甚至有色彩權(quán)威機構(gòu)將2015年的流行色系定為“小黃人黃”（Minion Yellow）。
　　
　　由于7月是國產(chǎn)電影保護月，剛剛在北美地區(qū)獲得首周票房冠軍的《小黃人》大電影可能無緣與內(nèi)地觀眾見面，可這并沒有影響國內(nèi)消費者對這個呆萌到極致的卡通人物的熱情，在上海的5家麥當(dāng)勞“小黃人”主題門店里，人們興奮地與門口的卡通人物肖像合影，再進店點一份黃色紙盒包裝的“大眼萌”麥趣雞盒。
　　
　　和此前推出的玩具系列不同，麥當(dāng)勞顯然對“小黃人”形象的開發(fā)更加重視。不僅在上海、廣州等地陸續(xù)開設(shè)“小黃人”風(fēng)格的主題門店，還開放了“小黃人”系列玩具的單獨售賣，包括4款印章、3款繞線器、2款小黃人掛飾，每款25元。不過麥當(dāng)勞上海仙樂斯廣場店的員工告訴界面記者，大多數(shù)消費者還是傾向于通過購買套餐加價換購小黃人，因為這樣“一邊吃一邊玩，還可以用店里的wifi發(fā)朋友圈。”
　　
　　
　　社交網(wǎng)絡(luò)在一定程度上助長了小黃人形象的火爆。目前麥當(dāng)勞已經(jīng)將新浪微博頭像換成了小黃人與“M”的標志，還發(fā)起了#小黃人占領(lǐng)麥當(dāng)勞#的話題標簽，與曬出小黃人玩偶的用戶進行互動。麥當(dāng)勞方面還和移動支付類App銀聯(lián)錢包合作，推出銀聯(lián)卡消費滿20元兌換玩具活動。而在上海，因為臺風(fēng)而推遲至7月13日開放的小黃人展“Bello China”（你好，中國）正在朋友圈掀起又一輪的刷屏運動。
　　
　　不過麥當(dāng)勞也應(yīng)當(dāng)警惕對小黃人形象的過度開發(fā)。最近北美地區(qū)的麥當(dāng)勞小黃人玩具就陷入了“粗口門”——因為兒童套餐中附贈的發(fā)聲小黃人疑似在說一句標準的美式英語臟話。盡管麥當(dāng)勞隨后發(fā)表聲明，解釋說“小黃人語”只是一種語音的隨機組合，并沒有語言上的意義，但還是遭到了不少家長的質(zhì)疑。