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　　這次馬航失聯(lián)飛機給我們帶來諸多撲朔迷離的懸念，先是沒有人關(guān)心，以為飛機在飛行，幾個小時后發(fā)現(xiàn)飛機不知去向，然后是隱瞞，接著各國都加入搜尋隊伍，然后再確定更大搜索范圍，然后有著無數(shù)的然后------

　　“飛機去哪里了”，成為這個春天無奈的流行語。不過，這種失聯(lián)，在我們行業(yè)也許很早就已開始，比如很多品牌靠代理發(fā)展起來，他們往往靠代言和廣告開路，然后全國布局代理網(wǎng)絡(luò)，這時品牌變成了批發(fā)企業(yè)，他們做的只是大規(guī)模生產(chǎn)，然后鋪貨，并沒有和消費者發(fā)生多大聯(lián)系，更談不上與消費者心靈的對話。在市場空間大，尤其是短缺時代，其危機被巨大的市場需求所掩蓋，無論是市場甚至消費者，都認為飛機一直還在飛。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)條件下，互聯(lián)網(wǎng)開始割斷傳統(tǒng)營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)消費從某種意義上講，就是傳統(tǒng)企業(yè)失聯(lián)的開始，而移動互聯(lián)網(wǎng)則完全覆蓋了渠道，形成了前所未有的失聯(lián)，隔斷開始被無限放大。我們可能看到，購物中心在分百貨公司的“奶酪”，網(wǎng)絡(luò)又分了購物中心、百貨公司以及商業(yè)街的“奶酪”。消費者就在眼前，但我們可能不確定他們在哪里，又將去往哪里？

　　這的確是一個顛覆的時代，我們必須重新認識市場，否則我們的飛機將不知如何飛翔。我們必須確認，我們是做時尚，除了這一點本質(zhì)沒有變化之外，一切都在發(fā)生巨變。原先的做法將可能失效，過去的經(jīng)驗可能無法讓我們走的更遠。雖然時尚為王的價值沒有變化，但這并不表示成就時尚的做法就一成不變。新條件之下，時尚的緯度更復(fù)雜，更靚麗，更快速。

　　我們必須尋找新的航線。把產(chǎn)品直接搬到網(wǎng)上，只是避免失聯(lián)的開始。刷屏?xí)r代，需要的是酷，需要的是爽，需要的是激動。如果產(chǎn)品走進不了消費者的心，即使奢侈品牌在他們眼里，也無大多價值。產(chǎn)品價值在凸顯，溝通價值在彰顯。產(chǎn)品做不好，與消費者關(guān)系溝通不順暢的企業(yè)，品牌價值將進一步稀釋，從而給新品牌帶來了新機會。而這些新品牌，則必定是一個開放的企業(yè)，善于適應(yīng)新條件的企業(yè)，善于應(yīng)用新技術(shù)的企業(yè)，善于重整流程的企業(yè)。這些企業(yè)最終可能成為消費者的俱樂部，無論是生產(chǎn)還是生活，企業(yè)成為他們的一個舞臺。在這里，他們體驗產(chǎn)品，激發(fā)情趣，從而也感受著品牌品帶來的榮耀。

　　是的，在新時代，我們必須考慮兩個基本問題：是我們賣不好，還是不好賣？