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　　營銷技術(shù)的日新月異讓廣告主能夠及時將品牌信息傳遞給消費者，但卻也造成了信息爆炸、消費者注意力容易分散的現(xiàn)象。如何在海量信息中，成為最能抓住消費者注意力的亮點，同時贏得消費者歡心呢？日漸成熟的AR營銷，可能會成為將來營銷史上舉足輕重的營銷利器。

　　什么是AR(Augmented Reality）？

　　所謂AR增強現(xiàn)實，是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境 ,通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中 ,實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互。 AR技術(shù)是在虛擬現(xiàn)實的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，也被稱之為混合現(xiàn)實。是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。

　　它是一種全新的人機交互技術(shù) ,利用這樣一種技術(shù) ,可以模擬真實的現(xiàn)場景觀 ,它是以交互性和構(gòu)想為基本特征的計算機高級人機界面。使用者不僅能夠通過虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)感受到在客觀物理世界中所經(jīng)歷的“身臨其境”的逼真性 ,而且能夠突破空間、時間以及其它客觀限制 ,感受到在真實世界中無法親身經(jīng)歷的體驗。

　　AR技術(shù)如此卓越，那么AR營銷又將會有哪些令人驚喜的效果呢？

　　麥當勞AR營銷之解密麥麥養(yǎng)成記

　　麥當勞的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢？澳大利亞麥當勞曾推出一款基于AR技術(shù)的App，展現(xiàn)食材的來源、生成過程，同時還可以了解制作師傅、農(nóng)場師傅等等一些信息，以豐富的動畫向用戶展示食物背后的故事。

　　諾基亞AR營銷之街頭版憤怒的小鳥

　　想踢憤怒的小鳥？想和流行巨星Timomatic跳街舞？或者想領(lǐng)上街遛袋鼠？諾基亞當時在澳大利亞推廣其Lumia設(shè)備之際，利用了AR增強現(xiàn)實和微軟kinect ，讓路人在顯示屏上大玩憤怒的小鳥和跳舞，看來這個推廣體例還是挺立異的，人們在一塊小小的毯子上體驗了大大的樂趣。

　　街頭日益流行的游擊營銷，對新技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛。二維碼、AR擴增實境以及LBS等等，各種新花樣層出不窮。期待在國內(nèi)看到這樣的好營銷。

　　英特爾AR營銷之立體化傳播

　　英特爾在去年推出超極本時曾為宣傳推廣煞費苦心。 如何打破常規(guī)發(fā)布會缺乏參與性、互動性的局面，讓用戶能夠在互動中體驗產(chǎn)品特色，并進行自發(fā)傳播？如何打破時間、地域的壁壘，讓無法參與發(fā)布會的用戶依然可以參與到互動中？如何能夠用創(chuàng)新、互動、娛樂的方式凸顯英特爾超級本的產(chǎn)品特點？





　　英特爾采用了AR營銷——在北京的三里屯中心廣場，英特爾樹立了一個長達5米、高為4米的巨型超極本，而這就是英特爾超極本體驗之旅的第一站AR互動體驗區(qū)。到三里屯購物的人們只要站在超極本前的mark區(qū)，就會奇異地看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現(xiàn)并降臨至自己身邊。

　　奔馳AR營銷之車里走出變形金剛？！

　　奔馳在柏林地鐵站內(nèi)放置了一個投影墻和傳感器，可接收奔馳鑰匙的信號，并根據(jù)不同信號播放不同視頻。你可以用鑰匙“打開”一輛奔馳車門，但從車上走下來的可能是變形金剛，也可能是健身美女，怪咖等各路神奇。



　　結(jié)語

　　虛實結(jié)合、立體形象、生動有趣是AR營銷的極大優(yōu)勢，隨著技術(shù)的日臻完善，這一技術(shù)將被更為廣泛地運動到品牌營銷中去。就目前看來戶外AR營銷用得最多的還屬科技產(chǎn)品行業(yè)和汽車行業(yè)，AR技術(shù)本身的科技含量更能賦予品牌產(chǎn)品高端、高科技的形象內(nèi)涵，兩者相得益彰。

　　總的來說，AR技術(shù)幫助品牌營銷顛覆傳統(tǒng)交互式互動的簡單趣味，從而通過更身臨其境的逼真效果，帶給消費者更震撼的營銷體驗，無論AR技術(shù)將來普及度如何，但其勢必將成為廣告主品牌營銷出奇制勝的利器！