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一雙Timberland戶外鞋的價(jià)格構(gòu)成
一雙標(biāo)價(jià)1890元人民幣的戶外鞋為例，其生產(chǎn)成本(含原材料)378元(占20%)，行政管理費(fèi)用163.5元(占8.6%);銷售渠道和廣告820.3元(占43.4%);稅收378元(占20%);凈利潤(rùn)151.2元(占8%)。
從中可以看到，渠道流通和廣告推廣環(huán)節(jié)是Timberland價(jià)格虛高的最主要原因，而高稅收與行政管理費(fèi)用位列第二，真正在產(chǎn)品本身花的錢少之又少，如何從這兩個(gè)環(huán)節(jié)入手，改善品牌產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，讓品牌商經(jīng)營(yíng)更加良性，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的方向。
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