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　　整個互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個解構(gòu)以及重新連接的過程，所有的資源、流量要從受眾、營銷這些關(guān)系中被解構(gòu)，然后再重新得以建構(gòu)的過程。面對大環(huán)境的改變，中國互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)進入最活躍的上升時期，每一次重大事件的發(fā)生，都把中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推升到一個新的歷史高度。

　　而對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶而言，面對時代的進步，它們也在進入迭代期，透過變革升級，凸顯自身媒體特點，逐漸構(gòu)建一個具有辨識度的媒體品牌。而這正是搜狐在做的，它似乎進行著互聯(lián)網(wǎng)門戶更為徹底的變革，不但轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式和表現(xiàn)形式，而且從改變單純考核流量，向考核流量、品牌、銷售三個方向轉(zhuǎn)變，推動互聯(lián)網(wǎng)媒體真正肩負起更多的責(zé)任和社會影響力，發(fā)揮出主流媒體應(yīng)有的能量。

　　隨著多屏多入口的擴充發(fā)展，也為這一發(fā)聲準備好舞臺，讓互聯(lián)網(wǎng)媒體以圖文、音頻、視頻等多種形式，引領(lǐng)內(nèi)容視覺化、即時性、移動性的趨勢進化，實現(xiàn)跨媒體的兼容與傳播，呈現(xiàn)在PC、手機、Pad上，互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力已經(jīng)從虛擬世界傳導(dǎo)到現(xiàn)實世界，服務(wù)與影響著中國消費者。

　　“與內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈、移動多屏觸達相對應(yīng)的，是營銷系統(tǒng)的升級。”搜狐聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕在2014搜狐World營銷大會上表示，面對環(huán)境變化，新的營銷系統(tǒng)必須給予大數(shù)據(jù)，不僅能夠銜接PC和移動互聯(lián)網(wǎng)，還需要貫穿傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)媒體原生內(nèi)容以及自媒體生產(chǎn)內(nèi)容。

　　在這樣的背景下，本專題以搜狐的互聯(lián)網(wǎng)媒體升級路徑為例，從內(nèi)容制造、移動延伸、大數(shù)據(jù)角度出發(fā)，深度剖析其新環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)媒體的探索之路，揭示新環(huán)境下品牌廣告所能獲得哪些新的營銷落點。
　　
　　撬動規(guī)則的互聯(lián)網(wǎng)媒體：內(nèi)容的擴充

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，表面上是技術(shù)的革新，實質(zhì)是用戶生活方式的變革。移動互聯(lián)對媒體提出的要求絕不僅僅是形式上的變化，每個媒體都應(yīng)該根據(jù)移動化的媒體形態(tài)改變自身內(nèi)容的生產(chǎn)方式。“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”。美國學(xué)者尼爾·波茲曼，即《娛樂至死》作者，曾經(jīng)這樣說。