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　　對于品牌商而言，借助連接關(guān)系來傳播品牌信息，重塑品牌形象，借助連接關(guān)系精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品的目標(biāo)人群，并通過連接關(guān)系影響目標(biāo)人群的消費模式，可為品牌商可持續(xù)盈利提供保障。而這些方式的實現(xiàn)，最有效率的方法就是尋找到連接網(wǎng)絡(luò)中的重要影響者，通過這些影響者，使得品牌商的信息得以在其目標(biāo)消費群體中得以傳播，并因此影響目標(biāo)消費群體的行為。

　　營銷對象網(wǎng)絡(luò)中的影響者，之所以成為影響者，是其所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的位置以及鏈接特征所決定的。比如在微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，其擁有的粉絲數(shù)量和發(fā)表微博的數(shù)量，以及粉絲本身所具有的重要性，決定了具體影響者對整個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響強度，而整個網(wǎng)絡(luò)的連接結(jié)構(gòu)則決定了影響者的影響力傳播速度和影響范圍。

　　在一個紅酒推廣的研究項目中，我們借助微博關(guān)注連接數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建消費目標(biāo)群體的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，找出消費目標(biāo)群體間的聯(lián)系特征，通過聚類算法和節(jié)點重要性的計算找出消費群體的分類差異與目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)中的重要影響者，重估了個體影響者在營銷中的重要程度。通過與這些影響者的互動，使產(chǎn)品品牌信息得以在目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)中得以有效傳播，為產(chǎn)品的可持續(xù)銷售和目標(biāo)群體有效率快速擴大提供了技術(shù)支持。這一研究項目表明利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的影響者能更有效地傳播產(chǎn)品信息和更具針對性的展開目標(biāo)消費群體的活動。