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　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是京東第一次在娛樂營銷上做文章。而更難能可貴的是，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，京東同樣也在通過獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行著擁有自己鮮明個(gè)性的營銷方式。以最近正在熱播的《愛情公寓4》為例，京東一改以往單純植入的方式，升級(jí)為定制劇集+劇情植入雙管齊下的的定制營銷，京東的快遞單、快遞哥等形象在片中得到了大量露出。與此同時(shí)，京東也成為《愛情公寓4》獨(dú)家電子商務(wù)合作平臺(tái)及《愛情公寓》衍生品官方授權(quán)旗艦店。

　　更早之前的例子還有很多。在《男人幫》、《爸爸去哪兒》、《北京青年》、《極品女士》等眾多反響強(qiáng)烈的娛樂節(jié)目中，京東均采用類似的手段宣傳自己的特色，包括低價(jià)、物流、正品、售后、客服等核心價(jià)值。而在展現(xiàn)方式上則各具特點(diǎn)，京東獨(dú)有的藍(lán)色包裝袋背景、京東快遞哥、京東發(fā)票、京東客服體驗(yàn)過程等等。

　　不難看出，京東挑選的都是娛樂性強(qiáng)、輕松好玩兒的節(jié)目。這些節(jié)目的目標(biāo)受眾均為年輕觀眾，并將互聯(lián)網(wǎng)作為重要發(fā)行渠道——例如視頻網(wǎng)站或手機(jī)視頻APP。年輕+互聯(lián)網(wǎng)，與京東的目標(biāo)用戶群非常契合。貼合網(wǎng)絡(luò)喜好的傳播內(nèi)容，不僅達(dá)到了廣泛傳播的目的，更將品牌的核心信息和優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容恰到好處地銜接在一起，使其在傳播效果和傳播策略上同時(shí)受到消費(fèi)者的好評(píng)。

　　而回過頭來再看此次《我是歌手》的營銷，除了同樣擁有以上的元素之外，京東更是將傳統(tǒng)電視媒體與當(dāng)下最火熱的手機(jī)APP進(jìn)行了結(jié)合，用一種更加“另類”的植入方式吸引了觀眾的關(guān)注與參與。借助如此多種多樣的娛樂營銷方式，也令京東的品牌形象與理念更加直接、深刻地烙印在了消費(fèi)者的腦海中。