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　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)降溫

　　在經(jīng)歷了幾年的行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩以及中國(guó)需求的下降，奢侈品的“艱難時(shí)日”也已到來(lái)，毫不留情。在砍營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上，奢侈品品牌同樣毫不留情。

　　據(jù)行業(yè)人士透露，2013年，不少奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用整體下調(diào)1/2。各大集團(tuán)已開(kāi)始大幅縮減市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入，首當(dāng)其沖被影響的就是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)投入。

　　在奢侈品行業(yè)，雖然越來(lái)越多品牌希望加大數(shù)字投入，改善品牌體驗(yàn)。但，過(guò)多在廣告以及營(yíng)銷(xiāo)上的投入，會(huì)造成奢侈品品牌傳播的“大眾化”形象，而這些都是頂級(jí)品牌不愿看到的。