国产精品美女久久久M,av天堂久久天堂av色综合,国产高清在线精品一区

會(huì)員登陸：

評估影響者營銷的重要性

時(shí)間：2013-9-13 來源：SocialBeta

A- A A+

　　二、從表達(dá)視角評估營銷影響者重要性

　　對于營銷目的而言，影響者成為重要的關(guān)注對象，不僅僅是影響者能夠傳播相應(yīng)的信息，而且影響者的需求意愿表達(dá)也具有很高的開發(fā)價(jià)值。這是因?yàn)椋环矫嬗绊懻咭蚓W(wǎng)絡(luò)連接的關(guān)系，使得其消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為的表達(dá)能夠?qū)ζ渌繕?biāo)消費(fèi)人群產(chǎn)生影響，在羊群效應(yīng)下，會(huì)對產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)果產(chǎn)生重要影響；另一方面，可以通過對其需求意愿的分析，發(fā)掘現(xiàn)有產(chǎn)品的新特征或發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)的新方向，以更好的服務(wù)于目標(biāo)群體。

　　在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，比較重要的方面是，我們獲取的內(nèi)容表達(dá)信息，與傳統(tǒng)調(diào)研方式獲取的信息存在著顯著的差異，比如在表達(dá)方式上，傳統(tǒng)調(diào)研的信息是通過調(diào)研者主觀所設(shè)定的，獲取的是調(diào)研對象被動(dòng)表達(dá)的信息，而通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)內(nèi)容的抓取，我們獲得的是目標(biāo)消費(fèi)群體的主動(dòng)表達(dá)的信息，而且這一內(nèi)容是即時(shí)性的，不是傳統(tǒng)的基于用戶回憶得到，這一信息因此不會(huì)受限于調(diào)研問卷的內(nèi)容和環(huán)境的影響，具有更強(qiáng)的真實(shí)性和可靠性，也更具有多維信息的特征。

　　因此，從營銷目的來看，表達(dá)內(nèi)容的真實(shí)可靠性、多樣性、新穎性和信息傳播的可行性是影響者在表達(dá)方面重要性的判斷基礎(chǔ)。

　　在一個(gè)戶外項(xiàng)目的研究中，我們通過對影響者表達(dá)內(nèi)容的深度分析，根據(jù)其重要性程度的研究，發(fā)現(xiàn)了戶外人群與眾不同的特點(diǎn)，而且不同類型的戶外人群本身也存在差異非常大的需求特征。其中發(fā)現(xiàn)了很多有意思的內(nèi)容，比如戶外人群的會(huì)以比較細(xì)膩地方式關(guān)注著自身戶外活動(dòng)過程的心理歷程，是一個(gè)非常注重自我體驗(yàn)的人群。而這些對于品牌商而言，都可以成為通過營銷策略抓住這些人群最犀利的競爭武器，也能成為品牌商擴(kuò)張其目標(biāo)消費(fèi)群體的方向?qū)б６@一切都難以通過簡單的問卷調(diào)研方式來獲得或者需要以很高成本的方式才能得到這些洞察。