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　　第四波：鼓勵消費者線下體驗

　　@Nike上海 7月8日晚上發(fā)微博，鼓動消費者去品牌體驗店參加活動，享受運動。

　　截圖先到這里了，之后會有更多精彩，請關注他們微博吧。

　　這輪營銷是線上線下很完整的戰(zhàn)役 ，但是僅社會化媒體這塊，作為一個品牌營銷的案例來說，這個聲量累計起來已經(jīng)很大了（請不要把它和小時代等電影比)。 簡單主觀的說一下我對#出來出來#這波的Campaign的看法，”溫柔的廣告轟炸”。從”轟炸”層面僅限新浪微博他就做的就很全了，基本上關注體育的，你應該都會被輻射到一次。但是其做法給人的感覺倒也沒有簡單粗暴的不舒服感，因此我覺得這個拿捏還是比較妙的。這個原因在微博媒體渠道的選擇，與文案、圖片視頻內(nèi)容制作還是有沉淀的。

　　今天把耐克這個案例提出來說，并不說他做的有多好或多貴，而是它其實反應了一場營銷戰(zhàn)役背后的思考，在今天如何通過社會化媒體營銷去賣給你一個Idea 概念。從鼓動你夏夜出來運動，到運動就聯(lián)想到耐克的品牌。這里比較妙的是在推廣的過程中，它都沒有直接提到耐克的任何產(chǎn)品，或讓你去銷售。它通過文案、視頻、#出來出來#，去從開始幾天對這個概念的認識，到關注，到后來產(chǎn)生行為（如耐克會組織場地與活動，你直接去就可以），這一系列的線上與線下的體驗最后都幫助消費者與品牌建立Bounding 聯(lián)系。