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　　新媒體與傳統(tǒng)媒體是互補關(guān)系


　　對于新媒體的重要性，在如今網(wǎng)絡(luò)深入人們生活的時代，無疑已經(jīng)被廣泛認知，但傳統(tǒng)媒體是否因此就被徹底排除在宣傳推廣的渠道之外了呢？服裝品牌們的回答是否定的。

　　歌莉婭副總裁林淑玲認為，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代而是互補的作用，品牌在進行宣傳時要知道怎樣在原有媒體已經(jīng)很廣很深入人心的情況下，和新媒體做互動聯(lián)合，這是歌莉婭一直在嘗試的。她說：“品牌營銷不能只看到新媒體或傳統(tǒng)媒體，如果偏廢一方，都是很單一的。在營銷和市場規(guī)劃時，歌莉婭會研究媒體的特質(zhì)，每個媒體適合的內(nèi)容不同，新媒體也一樣，要研究新媒體的特質(zhì)，以求和內(nèi)容相配合。但還有一點很重要，就是品牌有沒有話說，品牌如何找到與受眾共同的興趣點進行溝通。因此營銷的本質(zhì)不變的是以品牌內(nèi)涵，價值觀為核心，只是現(xiàn)在的表現(xiàn)形式不同了。”

　　林淑玲談到，以前可能是文字、圖片就能達成效果的營銷宣傳推廣模式，如今已經(jīng)發(fā)生了變化，視頻、相關(guān)鏈接等內(nèi)容可以讓受眾更深度了解事情。這是營銷發(fā)展的需要，并且讓讀者參與發(fā)表的空間也變得非常重要。“以前媒體沒有互動，就算有互動，也不能很快及時的互動，這是新媒體的特點，但無論怎樣營銷推廣，品牌本質(zhì)的東西不能忘記，品牌有沒有內(nèi)涵，有沒有故事說，同時還要針對不同媒體媒介把內(nèi)容配合起來。”林淑玲說。她還談起，歌莉婭品牌從誕生到如今已經(jīng)走過了十七、八年，過去有很多話希望能傳達出去，但方式方法上總有欠缺，新媒體好處是有了直接和受眾交談的機會，并且交談是公開的，當(dāng)歌莉婭回答一個問題時也會解決很多人可能的疑問。她認為，新媒體的力量是很龐大并且很有效的，但同時很直接，因為很直接，就會直接反應(yīng)出一些負面內(nèi)容，這也是考驗團隊的時候。面對向消費者非正面的會應(yīng)，如何跟進工作，這不是一個人能做到的，這需要團隊的力量。