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　　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，人們通過互聯(lián)網(wǎng)以多屏方式而存在，網(wǎng)絡(luò)的無邊界特點(diǎn)讓個(gè)體行為與觀點(diǎn)表達(dá)日益社會(huì)化，單個(gè)個(gè)體的社會(huì)影響力正借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)力量而重新定位，由此個(gè)體的影響力本身和影響力來源也需重新評(píng)估。

　　在營銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)時(shí)代個(gè)體的公眾知名度是決定其社會(huì)影響力的來源；而在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，個(gè)體的公眾屬性并非決定其社會(huì)影響力的根本決定因素，因?yàn)閭�(gè)體聯(lián)系與表達(dá)的低成本與便捷，讓網(wǎng)絡(luò)將不同階層個(gè)體連接起來了，普通民眾則可利用網(wǎng)絡(luò)鏈接無邊界力量使其社會(huì)影響力得以無邊界提升，也因此使其觀點(diǎn)表達(dá)的影響也變得無邊界。
　　
　　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)和其表達(dá)內(nèi)容的吸引力，成為了個(gè)體影響力的來源。因此，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，營銷者需要重新評(píng)估營銷影響者的存在以及營銷影響者影響力的大小，為有效率的營銷策略提供指導(dǎo)。

　　在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，對(duì)于營銷影響者的評(píng)估，因其影響力大小來源于網(wǎng)絡(luò)的力量，自然需要以網(wǎng)絡(luò)鏈接為基本出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)鏈接的關(guān)系角度以及從個(gè)體內(nèi)容表達(dá)角度來對(duì)影響者的影響力進(jìn)行評(píng)估。

　　一、從關(guān)系視角評(píng)估營銷影響者重要性

　　社會(huì)化時(shí)代的重要特征是個(gè)體與社會(huì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)通過各種媒介緊密的聯(lián)系在一起，個(gè)體與社會(huì)其他人群產(chǎn)生的相互作用通過社會(huì)化連接關(guān)系實(shí)現(xiàn)的，由此產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。這種互動(dòng)連接關(guān)系，使得信息得以在個(gè)體間傳播，網(wǎng)絡(luò)中的群體的行為方式與興趣愛好因此受到影響。