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　　一年之計在于春。回家、過年、團(tuán)圓、也許在備戰(zhàn)春節(jié)營銷策劃的團(tuán)隊里，這幾個詞的出現(xiàn)頻率不低。環(huán)顧四周，忙碌了一整年的各大企業(yè)也迎來了最終的營銷大戰(zhàn)——春節(jié)。一組充滿年味的廣告是所有春節(jié)營銷案頭的最終目標(biāo)，按照傳統(tǒng)的思維來說，這也能為品牌在農(nóng)歷新一年寫上一個喜氣洋洋的開篇。那么，一組充滿年味的廣告是什么樣的呢？

　　年貨大促銷
　　
　　這是最常見的場景。不論城鄉(xiāng)，不管地域，線上線下的促銷活動每每都會在年關(guān)將近時默默打響。在促銷活動中，折扣和渠道是非常關(guān)鍵的因素。隨著線上渠道的瘋狂擴(kuò)張，電商已經(jīng)成為促銷的最熱關(guān)鍵詞。這不，淘寶“年貨節(jié)”起了個大早呢。

要論產(chǎn)品品類，其他電商無法與阿里抗衡，但是蘇寧卻打出了這樣的海報，一場針對天貓、京東、1號店的撕逼大戰(zhàn)又要奔襲而來么？蘇寧說的是物流，京東怎看？




　　家庭溫情牌

　　合家團(tuán)圓是春節(jié)的主旋律。在這個要么感人要么雷人的選擇中，不少品牌還是精心策劃了廣告片來賺得消費者的心動。

　　九陽作為家庭電器自然不能逃出此范疇，廣告片《陪伴是最好的關(guān)愛》也是極為感人的。有沒有算過，如果每年回家一次，你還能見父母幾次？去年過年回家沒待多久，今年答應(yīng)小陽，回家答多陪陪爸媽。

吃喝玩樂找對象

　　春節(jié)回家必須與一年不見的小伙伴歡聚，吃喝玩樂必不可少。對此，一個蘿卜一個坑，百事繼續(xù)推出全明星廣告片，仍然走時尚快樂風(fēng)，把樂帶回家。但是今年玩起了跨界營銷，與美圖手機(jī)合作，讓明星的發(fā)起拍攝美拍短視頻參與主題活動中來。

　　與百事主打年輕群體不同的是，麥當(dāng)勞的廣告更加眾化而接地氣，為了討好中國吃貨，麥當(dāng)勞這幾年都有長進(jìn)，希望在傳統(tǒng)中國美食之外能占得一張餐桌。