丁香花电影高清在线小说阅读_97久久综合亚洲色hezyo_国产精品区AV_国产激情内射在线影院_男人天堂2018手机在线版_国产成人AV综合久久视色_歪歪私人影院午夜毛片_亚洲综合国产一区二区三区_人妻av中文系列_国产一区内射最近更新

　　時下恒大冰泉和農(nóng)夫山泉的口號大戰(zhàn)很有意思，農(nóng)夫山泉在遭遇“質(zhì)量門”之后，那句“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告鋪天蓋地，效果也不錯，挽回了質(zhì)量門的不利影響，依然笑傲飲料江湖。橫空出世的黑馬恒大冰泉于是心生一計(jì)，喊出“不是所有大自然的水都是好水”的口號，又是進(jìn)地鐵又是上央視，擺明了跟農(nóng)夫山泉較勁。

　　兩個品牌的口號大戰(zhàn)的輸贏暫且不論，細(xì)想之下，做品牌某種程度上就是喊口號。當(dāng)年劉邦在秦都咸陽廢除秦朝苛法,與關(guān)中父老約法三章:“殺人者死,傷人及盜抵罪。”寥寥數(shù)語，平淡無奇，但是保住了漢朝數(shù)百年江山。再看看我黨的革命經(jīng)驗(yàn)，毛澤東早在1927年考察湖南農(nóng)民運(yùn)動時就發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村中“很簡單的一些標(biāo)語、圖畫和講演等，收效非常之廣而速”，此后的實(shí)踐更使他堅(jiān)定地認(rèn)為，“只有積極的口號積極的態(tài)度才能領(lǐng)導(dǎo)群眾”，一個民眾大會，“動員群眾到會和提出恰當(dāng)?shù)目谔枴保�是“有關(guān)全局的重要的關(guān)節(jié)”。

　　口號就是品牌寄生，就是將品牌與消費(fèi)者生活的某一個相關(guān)場景結(jié)合起來，一旦這一場景在生活中出現(xiàn)，品牌就會現(xiàn)身――就像湯圓寄生在元霄節(jié)，月餅寄生在中秋節(jié)一樣。把品牌寄生到消費(fèi)者的生活中，我們都知道“拍照大聲喊田七”，就是把田七品牌，寄生到合影這個生活情景中，每當(dāng)消費(fèi)者合影拍照的時候，就會不由自主的想起田七。“拍照大聲喊田七”這個口號改變了中國人的生活習(xí)慣，將消費(fèi)者的拍照行為變成了田七的廣告直播現(xiàn)場。

　　口號的力量就是重復(fù)與堅(jiān)持，喊成人們約定俗成的一種生活場景和生活方式。史玉柱曾經(jīng)說：“品牌是需要時間積累的，不能靠一個月、兩個月的狂轟亂炸就想取得多大的成效。中國企業(yè)創(chuàng)建品牌常有一個毛病：今年一個策略，明年一個策略，后年又換一個策略，費(fèi)錢費(fèi)力，還沒落個好。”

　　腦白金的廣告一打就是近10年，而且10多年來一貫堅(jiān)持他的禮品定位，連廣告的風(fēng)格都堅(jiān)持一貫的卡通老人風(fēng)格，那兩個老頭老太太換的服裝都可以組成一場時裝秀了，可今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金的廣告語打死不換，雖然許多人評價他的廣告俗不可耐，但這么多年腦白金的暢銷說明了這個廣告的成功。同樣的，你看看勁酒的廣告，“勁酒雖好，可不要貪杯哦”連續(xù)好多年沒換過，“國窖575，你可以聞到的歷史400多年”，只是每一年加一個數(shù)字而已，簡單、反復(fù)的確讓人有點(diǎn)煩，可是就是這種潛移默化，會起到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲“的奇效，換來消費(fèi)者心智對你的品牌堅(jiān)定不移的認(rèn)同。

　　口號產(chǎn)生思想力、口號產(chǎn)生戰(zhàn)斗力、口號產(chǎn)生生產(chǎn)力。做品牌的過程，其實(shí)一道減法，先把品牌變成一本書，再縮成一篇文章，最后提煉成一句口號。