丁香花电影高清在线小说阅读_97久久综合亚洲色hezyo_国产精品区AV_国产激情内射在线影院_男人天堂2018手机在线版_国产成人AV综合久久视色_歪歪私人影院午夜毛片_亚洲综合国产一区二区三区_人妻av中文系列_国产一区内射最近更新

　　現(xiàn)在，尤其未來，是一個(gè)產(chǎn)品豐富得讓你無法想象的時(shí)代，是一個(gè)產(chǎn)品的物理屬性和功能的實(shí)際差別越來越小的時(shí)代，是一個(gè)感性的時(shí)代，是一個(gè)每個(gè)人都希望彰顯個(gè)人價(jià)值、都想表達(dá)自己的想法和理念的時(shí)代。

　　在這樣一個(gè)時(shí)代，顧客選擇的不只是一種產(chǎn)品，而是一種價(jià)值主張、一種身份。顧客通過選擇某種產(chǎn)品，來向別人宣告：我是誰？我的喜好、品味是什么？我的價(jià)值主張是什么？我是何種身份？等等。

　　所以，營銷首先是一種身份識(shí)別與界定，產(chǎn)品則是某種身份的載體。品牌是社會(huì)發(fā)明的一種界定身份的方法，是滿足人們身份需求的一種方式。企業(yè)通過產(chǎn)品幫助顧客完成自我的表達(dá)，顧客通過購買行為建立身份認(rèn)同、尋找歸屬感。這里，姑且將這種營銷方式成為“身份營銷”吧。

　　在營銷中，有這樣一段歷史，講的是肥皂走進(jìn)千家萬戶的故事。對(duì)于今天的人來說，需要肥皂似乎是再自然不過的事了，但是在一百年前并非如此。那時(shí)，是如何營銷肥皂的呢？

　　1887年，某英國雜志上的pear公司肥皂廣告就是一個(gè)很好的例子。廣告中，一箱肥皂沖上海灘，箱子裂開；一名幾乎全裸的非洲女黑人握著一塊肥皂和一根矛。廣告標(biāo)題是“文明的誕生”，廣告頁最底下寫著：“肥皂消耗量是衡量財(cái)富、文明、健康、人的純潔的標(biāo)準(zhǔn)，”pear公司的廣告有很多以奇異古怪的“非洲”為場景，但在那些廣告問世的很久以后，該公司賣到非洲的產(chǎn)品仍是寥寥可數(shù)。他們鎖定的對(duì)象是中下階層的英國消費(fèi)者，廣告中告訴他們?nèi)绾蜗蚋鼉?yōu)秀者看齊，與“野蠻人”劃清界限。在美國某些廣告里，非洲人的角色換成那些被認(rèn)為不愛干凈的移民，但所要表達(dá)的信息相同：文明人應(yīng)該使用肥皂，清潔肌膚、頭發(fā)、碗盤、衣服等。